如何获得 Google 的精选摘要——精选摘要全面指南(下)

精选摘要(Featured Snippets)在搜索引擎优化中非常重要。你可能还没有感受到相关的影响,但我有看到说,人们使用Google的方式在慢慢发生变化。我们阅读了所有相关研究,结合我们自己研究的新数据,写下了这一篇 Google 的精选摘要全面指南。这篇文章一定是今年 SEO 站长们必读的文章之一了。
 

如何查找精选摘要的机会

找到精选摘要机会的最佳方法是使用Ahrefs。如我们的读者所知,我们在大多数SEO工作中都使用Ahrefs,因此我们将在这里再次使用它。

从一种健康的战略角度来看,最好先从小怪打起。换句话说,你想找到你已经具备资格的机会。

为此,你需要在 site explorer -> organic keywords 输入你的网址。

如前所述,如果你排在前10名,你将自动获得特色片段的资格。这也得到了其他研究的证实。

因此,你可以查找排名在前 10 的关键词,然后转到SERP功能,过滤掉你已经拥有的内容和剩余的内容。

您得到的结果是一个已经包含精选摘要的查询列表,您有机会拿下这些摘要。
Ahrefs通过在查询行上放置图标来告诉你已经拥有的代码片段:

你可以使用右上角的导出功能,把所有这些数据导出到表格里。
在为本文进行研究时,我看到了许多有精选摘要,在我看来,任何非品牌的查询都有可能成为有特色的片段。
然而,根据我们的研究,最常见的包括这些词:

How toWhat(is)Best
Canvs.Make
TopGetList

因此,请注意围绕这些结构的所有关键词。但是,任何可以产生定义的简单关键词(例如“联盟计划”)也将产生精选摘要。

您不想错过的另一件事是对多个地理位置进行搜索。如我们的研究所示,不同的位置设置会产生不同的精选摘要变化。

你应该知道哪些市场与你相关。如果你只面向加拿大人营销,那对你来说当然没有什么商业意义。

换句话说,仅仅因为您在美国拥有精选摘要,并不意味着从英国搜索相同关键词的任何人都是如此。

最后,您想过滤掉并查找所有“People also ask”的片段,因为它们提供了更具特色的片段机会,如果您已经对main关键字进行排名,则只需少量工作即可轻松获得。

Affiliate Programs Featured Snippet

Ahrefs的“网站资源管理器”最酷的地方是,您可以对竞争对手或一般的大型网站进行相同的分析,并为拥有自己特色的摘要的关键字找到更多的想法,以获取一些内容更新的灵感。
因此,我们完成了摘下垂头丧气的水果的工作。
现在,假设您要针对新内容或优化现有内容进行关键字研究。您可能想看看在哪里也可以竞争特色片段。
如果您转到关键字资源管理器-> SERP功能,这将很容易。

Ahrefs Serp Features Filter

因此,您可以在这里过滤产生特色片段的关键字和高容量的关键字,这些关键字符合一个条件,但尚未产生。
如前所述,更高容量的关键字更可能返回rich snippet结果。
最后,你可以继续寻找新的关键字和问题查询的更多想法,因为问题的本质是最有可能符合特色的片段。

如何优化特色片段

假设您拥有自己的内容,关键字,URL,并且已将所有内容导出到电子表格中。
现在,目标是优化您的内容以显示在这些片段中。
与所有SEO一样,我们不清楚Google算法的工作原理。但是,这里有大量易于访问的数据,因此添加一些清晰度并不是太难。

把东西弄得更清楚的最好方法就是把杂物清理掉。让我们从清理开始。
在我们对110万个SERPs的研究中,我们已经表明,我们认为谷歌依赖于复杂的人工智能和NLP算法的想法很可能是无稽之谈。
也就是说,因为这些技术相当原始,所有的数据都表明谷歌在收集大量的基础数据(如关键字、链接等)和组织方面做得很好。
因此,我们做了一个单独的研究,显示在特色片段的页面,并将它们与每个关键字的前10个结果中的其余url进行比较。我们看:

  • 页面速度(Page Speed)
  • 字数(Wordcount)
  • 关键词(Keywords)
  • 链接/引荐域(Links / Referring Domains)
  • 网域等级(Domain Rating)

我们发现所有这些都与较高的排名相关。但是,也许其中有一个在Google选择您的网页以显示特色片段方面更具分量?

结果如下:

Which Metrics Correlate With Featured Snippets

我们考察了Google的PageSpeed Insights,标记中的关键字以及每种类型的内容,尤其是链接域的页面字数和衡量整体域权限的Ahrefs的Domain Rating。
所有这些都与Google搜索结果中的较高排名相关,考虑到大部分精选片段来自前3名,因此可以合理地预计它们的评分会更高。

尽管如此,这些指标并不重要。
我要补充的是,我们甚至没有期望他们,除了页面速度,因为谷歌语音使用精选摘要回答大多数语音搜索查询。

内容的长度比顶级搜索结果的平均长度高出15%左右,但是在我们之前的研究中,我们评估了长度的重要性,因为它允许你在非垃圾邮件密度下有更多的关键词。

相关阅读: Using TF-IDF to make your content rank higher

从某种意义上说,所有这些度量标准都很重要,因为它们将您放在前10个结果中,因此您有资格获得精选摘要。但这并不是谷歌提取并突出它的原因。

不管怎样,这里有一条来自AuthorityHacker的Facebook群组的有趣评论。

Abhi Kurve Fb Post

我也一直在尝试使用自然语言API,我也发现它非常基础。我认为谷歌就是这样为精选摘要挑选内容的。
这就是我们的评估——谷歌使用相当可靠的算法排在前10位。在前10个页面中,它需要一个最类似于查询答案的精选摘要。

这不是火箭科学。英语有15万个单词。这不是一个庞大的数据集。

此外,你可以把大多数单词分成同义词、反义词、名词、形容词、动词、被动语态、主动语态等等。
我的观点是什么?看看这个:

上面的结果是正确的。标题与关键字匹配,URL也是,文本中有关键字,它很长,有大量的链接……所以,它是第一位的。
然而,success.com网站用精选片段击败了它。
但是,如果您查看Ramit Sethi的文章,就会发现它并没有提供一段简短、直接的文本,可以通过简单的算法来限定答案。

换句话说,重要的是在您的内容中实际上提供了谷歌可以识别并立即获取的精选摘要。
这意味着,谷歌将查看简单的单词、关键字、语义结构、文本长度和适合精选摘要的组成。

一个特色片段的剖析

我们可以拿简单的例子作为分析案例。

就像Abhi发现把一个单词从“揭开面纱”改成“演示”会让谷歌把类别从“新闻”改成“其他”一样,它的特色片段也是如此。

所以我们把范围缩小到两件事:

  • 在内容中提供摘要
  • 语义结构

那么平均摘要是什么样的呢?

我们自己分析了数千个片段,并查看了其他研究,我们发现典型的解剖结构是一个<h2>或<h3>标签,然后是大约50个单词,总共300个字符和一张图片。

Snippet Bait

让我们来看看这篇文章的实际内容:

Serp Snippet Post Content Elements

然后有一个简单的答案和一堆链接作为参考。至于参考链接,我们发现它们在许多文章中都是很常见的元素,其中有一些精选摘要。

也许,这就是为什么维基百科在抓取精选摘要方面做得这么好。

Serp Snippet Post Reference Links

一个好的工程师总能找到最直接的解决方案。
因此,当你查看特性链接中的内容时,您会发现谷歌在提取代码片段的内容方面做的工作并不多,而是获取已经存在的类似精选摘要的内容。

因此,谷歌喜欢干净、结构化的数据。
干净、结构化的数据意味着您有一个逻辑上合理的可靠的HTML结构。这个结构应该告诉谷歌一些东西,比如“这是一张图片,这是标题,这是答案”。
Hubspot做得很好——在一些文章中,它们只是突出显示代码片段部分。这也被称为“片段诱饵”。


事实上,谷歌有大量关于结构化数据的文档,甚至还有一些帮助您清理网站的有用工具。

你可以在这个链接上找到它,你应该读一读。

Google’s Structured Data Testing Tool
谷歌的结构化数据测试工具

我们来看看语义结构。我的意思是谷歌使用简单的语言处理,它可以识别基本的单词、同义词和结构。

最合理的假设是,它旨在识别与特定关键字的答案的逻辑结构最相似的内容。
让我们举个例子。从计算机程序的角度来看,“什么是酮饮食”的答案是什么样的?
首先,我要指出的是,“酮饮食”将是此处的关键字,而“什锦早餐”则是决定答案格式的通用形容词。
答案可能以“ [关键字]是”开头-这很容易识别。
您会如何寻找该算法?它可以是事物或活动。因此,您正在寻找一个名词。名词之前可以带有形容词以指定属性。

So let’s have a look at a semantic structure. What I mean by that is that Google uses a simple language processing, it recognizes basic words, synonyms and structure. It’s most reasonable to assume it aims to recognize pieces of content that most resemble a logical structure of an answer to a particular kind of a keyword. Let’s take our example. What would an answer to “what’s keto diet” look like from the computer program’s point of view? First, I’d point out that “keto diet” would be a keyword here, while “what’s” represents a generic adjective that determines the format of an answer. The answer would probably start with something like “the [keyword] is” - this is easily recognizable. What would you make this algorithm look for after? It can be a thing or an activity. So you’re looking for a noun. A noun can be preceded by an adjective to specify an attribute.

大多数标准的计算机算法都是连续的,这意味着你要寻找一个选项A,如果它不能验证你就选择选项B,然后是选项C,等等。
选项A通常是你真正想要的,它是最好、最快的解决方案。如果你在寻找一个模式,可以匹配)。

Computer Algorithms

我的观点是:如果你设计的东西要用计算机算法来处理(就像大多数SEO),那就给它一个你能想到的最简单、最快速的解决方案。
因此,你应该遵循一个基本的语法结构,提供最简单、最自然的50个单词的答案,就像对一个5岁的孩子说话一样。
在我们的假设中,这给了你最好的机会让你的片段诱饵在那个序列的顶部,甚至从别人那里偷片段。
例如,以“如何”开头的查询的逻辑答案是什么?
“如何”意味着你要做某事。因此,它是一种主动形式,以动词开头。它可以是几个段落或一个项目符号列表。

How To Featured Snippet Structure

所以,如果我要写一个有特色的片段,我会去Ahrefs,过滤掉所有类似的查询,看看最常见的语义结构。

我还想知道怎样回答这个问题最好。这是一份项目说明吗?几个段落?YouTube教学视频?
我会问自己,在自然语言中,最常见的语法结构是什么。即时态、主动/被动形式、动词、名词、形容词等。
我把它看作是一个寻找模式的算法。
然后我会写一个简单的答案,一个5岁的孩子能看懂50个单词。或者继续制作一个视频,一个表格,一个列表,等等。
显然,在此之前,我将查找关于该特定查询的Ahrefs的最常见代码片段类型。

结论

正如彼得•蒂尔(Peter Thiel)在《从0到1》(Zero to One)一书中所述,谷歌是一家伪装成科技公司的垄断企业。

大多数人看到谷歌会想到谷歌语音,安卓,自动驾驶汽车,Gmail,当然还有搜索。
如果你看他们的季度财务业绩,你会发现他们的大部分收入来自广告。
对谷歌来说,这才是最重要的,因为它是一家上市公司,股东关心的只是财务业绩,否则管理层就得走人。

让我们看看他们最近的季度业绩

Google Revenue

谷歌赚了360亿美元,310亿美元来自人们点击广告,其中260亿美元来自人们点击谷歌网站上的广告。而不是Adsense广告)。
另外50亿美元来自手机之类的东西,但那不是利润……考虑到你需要支付制造成本,手机永远不会成为盈利的广告,考虑到硬件的微薄利润,他们甚至可能赔钱。
我的观点是什么?
谷歌是广告。其他一切都只是他们成功的副产品,让更多的人浏览谷歌的网站,而不是你的(当然除非你是在买广告)。

“大战略是一种艺术,它超越了当前的战斗,预测未来。专注于你的最终目标,并计划实现它。”

——Robert Greene

因此,精选摘要的情况是,将会有更多的精选摘要,它们将导致更少的人浏览结果,因为他们将只使用谷歌的精选摘要或语音助手。
谷歌的目标是让人们留在他们的网站上,以增加他们的广告收入。
与此同时,像谷歌Discover这样的新流量机会正在出现,并取代一些失去的纯搜索流量。

Google Discover Report
我们开始从谷歌发现获得不错的流量,但还没有进行优化。

你还必须考虑到,搜索仍然是一个不断增长的市场。
当然,现在大多数发达国家的人都可以上网。
但与几年前相比,我们每天的搜索量仍在大幅增长。
主要是因为人们花在手机上的时间仍在快速增长。
人们在一天结束的时候有5个小时的屏幕时间,加上他们花在电脑上的时间,这并不罕见。
这种增长可以部分或完全抵消每次查询的原始流量的点击率损失。
没错,有特色的片段意味着每次搜索的点击量更少。
但这并不意味着你的谷歌流量一定会下降。
另外,如果你运用我们在这篇文章中提到的策略,你可能会从占据大关键词榜首位置的大网站那里抢到一些流量。
你是否对一些有特色的片段进行了优化?

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