如何获得 Google 的精选摘要——精选摘要全面指南(上)

精选摘要在搜索引擎优化中非常重要。你可能还没有感受到相关的影响,但我有看到说,人们使用Google的方式在慢慢发生变化。我们阅读了所有相关研究,结合我们自己研究的新数据,写下了这一篇 Google 的精选摘要全面指南。这篇文章一定是今年 SEO 站长们必读的文章之一了。
 

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精选摘要(Featured Snippets)在搜索引擎优化中非常重要。你可能还没有感受到相关的影响,但我有看到说,人们使用Google的方式在慢慢发生变化。我们阅读了所有相关研究,结合我们自己研究的新数据,写下了这一篇 Google 的精选摘要全面指南。这篇文章一定是今年 SEO 站长们必读的文章之一了。

如果你不太熟悉精选摘要,请随时浏览图表或选择你现在关注的部分, 或仔细阅读并学习和你工作相关的新知识。

精选摘要的增长

最近,我们抓取并分析了超过100万个搜索结果。研究发现,超过40%的排名靠前的位置是由精选摘要占据的。

当我们用大量的关键词(每月超过1000次搜索)重复分析,并排除可能的品牌查询时,结果令人吃惊——65%的排名被精选摘要占据。

作为参考,Ahrefs在2017年进行了类似的研究时,他们发现的数字要低得多,约为12.3%。


原因之一是Ahrefs对“精选摘要”的定义比我们的定义狭窄,仅指一种片段。但是稍后会更多。

基本定义:精选摘要(Featured Snippets)vs 富摘要(Rich Snippets)

当我们谈到“富摘要”(也称为SERP特性)时,我们想到的是任何不同于传统搜索结果的结果,即页面或网站排名。


它可以是从回答问题的网站提取的摘要,可以是计算器谷歌之类的小部件,在查询数学、tweet或新闻片段、购物结果等时显示。

基本定义:精选摘要(Feature Snippets)vs 富摘要(Rich Snippets)

如上图所示,谷歌现在就像一个独立的内容页面,有一堆小部件和一些搜索结果。

今天,有许多不同种类的片段。对于本文,我们将使用Ahrefs使用的类别,因为这是我们的主要SEO工具。

  • 广告:谷歌广告。
  • 知识卡:涵盖了从widgets、映射特性到定义和数据伙伴关系等一系列非常多样化的片段。出现在上面。
  • 知识面板:如上图所示出现在侧面。
  • 图像包:图像。
  • 热门故事:热门故事可以出现在顶部,但通常你也会在其他位置找到它们。
  • 人们也会问:如上图所示的可扩展链接。
  • 精选摘要:主要有三种类型:表、段落或项目符号列表。他们占据了榜首。
  • 购物结果:显示来自不同商店的产品。
  • tweet box:tweets,可以作为一个特色片段出现,但只能用于与twitter相关的查询。
  • 视频:典型的youtube链接。

有许多不同类型的富摘要,其中一些可以占据榜首。精选摘要和知识卡片通常是最热门的,tweet box,热门故事和其他一些也有可能占据榜首位置。
下面是更多的例子:

Examples Of Google Serp Features

不同的富摘要可以占据首位,经常将顶部自然搜索结果推到可见部分之下。这里还有一个例子:

如果你使用Ahrefs,页面顶部的“购物结果”就在“知识卡片”下方了。

就像我说的“知识卡片”是一个相当宽泛的总括性术语,涵盖了出现在页面顶部的许多不同种类的片段。

最后是精选摘要(Feature Snippets):

What Is A Featured Snippet

特色片段是一种格式,它应该为用户提供一个简洁、直接的问题答案——就在搜索结果页面上,用户不必点击进入特定的结果。

有趣的是,Ahrefs发现有12.3%的非品牌搜索查询会在页面顶部显示这些信息。

如前所述,我们的研究表明,40% - 65%的顶部排名是由其中一个片段类别占据的,包括精选摘要。

显然,这些小摘要是SEO最关注的,因为它们窃取了查询,引起了人们的注意并提供了即时的答案。

让我们看看Ahrefs研究结束两年后的现状。

Rich Snippets On First Page
仅精选摘要大约增长了50%。趋势很明显。

精选摘要的优缺点

Google是一家广告公司。这意味着,它可以在其网站上展示广告而获得报酬。

它不会因为给你的网站带来流量而得到报酬,而是因为它把流量带给了在搜索结果页面顶部为特色广告付费的人。

这意味着搜索引擎想要让尽可能多的人停留在它的页面上,在赚钱的同时让用户(而不是你,内容创建者)满意。

同时,Google仍需要使发布者满意,否则他们将无法获得良好的用户数据。此外,欧盟法律的对Google 使用用户数据也有相应的一些限制。

许多SEO大师都在兜售相关的研究成果,认为这是一个抢占头部位置的好机会。
但和许多其他人一样,我不会马上买它。想想这个——就像其他许多人一样,多亏了这个精选摘要,我在过去的两年里没有访问过任何一个体育网站:

还有更多的原因。我之所以把“立刻”和“我不买”放在同一个句子里,是因为大师们的思路也是对的,取决于查询的结果来说。

正如我们的SERP研究中所显示的那样,排名靠前的位置占据了绝大多数流量,而其他所有人则只能拿到一些零头。

Ahrefs的研究已经证实,有精选摘要可以从顶部结果中获取超过30%的点击率。

因此,对于效果理想的关键词,你实际上是可能能够排到最前,保留住精选摘要并从中受益。

你甚至有可能去骗到它。

Which Serp Rank Gets The Featured Snippet

我们对50万个搜索结果的研究表明,超过60%的精选片段被其他网站“窃取”。
当你把这些数字加起来,从排名靠前的页面上拿走20%的点击率是一个相当有利可图的成就。
许多seo报告说他们的流量增加了。
我们在分析中注意到的另一个有趣的现象是,对相同关键字的不同搜索会导致不同的丰富特性。
使用不同的语言或位置设置从不同的浏览器查询相同的关键字将产生不同的片段。

这里有一个很好的例子。我同时在Safari、Chrome和Brave浏览器中搜索了相同的关键字,都得到了不同的SERP特性。
我认为浏览器类型并不重要,重要的是谷歌调整其搜索引擎以适应不同的搜索、位置、隐私等默认设置。
事实上,我们的研究也证实了不同的地理位置会产生不同的结果。
我们随机选取了5万个长尾英语关键词,每个月至少有1000次搜索,并查看了来自美国、英国、加拿大和荷兰的结果。

Featured Snippets Per Geography

在SERPs的研究中,我们也发现了数量的不同,即更高的数量的关键字显示更多的片段。据我所知,在其他研究中也观察到了这一点。
显然,在加拿大运行相同英语关键词的查询将比在美国显示更低的搜索量。但我们还是想检查一下。
每个地理区域有不同的搜索量,也有不同的片段。
所有这些意味着什么呢?
这意味着有大量的机会和溢价的CTR被收购,只要你已经排名前十。

到这里为止,关于精选摘要的研究就到此为止。下篇则会是更加干货的内容——如何将自己的内容添加到精选摘要中。

本文由 106B 作者:空谷 发表,其版权均为 106B 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 106B 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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