产品数据跟踪如何制定埋点方案?

 

在进行产品埋点之前,你需要先制定一个展示业务目标和分析问题的埋点方案。方案应该清楚地列出将 Mixpanel 埋点与可量化的kpi和业务目标相结合所需的事件、事件属性、超级属性和用户个人资料。

如果你不清楚什么是埋点,建议阅读这篇文章:使用 Mixpanel 埋点的入门指南

这份方案将作为实现Mixpanel埋点的参考,以确保收集到有意义的事件和属性。当然,这份方案应该被当成是一个可变的文档,不断地更新任何改动。如果出现任何问题,埋点方案应该是作为最终的参考来源。

mixpanel 埋点方案
mixpanel 埋点方案

埋点方案中应该包括哪些内容

在确定可能发生的事件之前,写下希望通过埋点来实现的目标是很重要的。然后,考虑App中的用户行动路径,您希望用户遵循该路径来实现您的目标。最后也是最重要的,将该路径转换为特定事件和描述它们的属性。这样之后,我们就可以在Mixpanel漏斗报告中查看相关数据,统计有多少用户完成这条路径。

若要分解此问题,请通过确定以下内容开始构建埋点方案:

  • 业务目标(即您要完成以改善您的业务或产品的目标)。
  • 有关用户行为的相关问题。
  • 用户行动路径,您需要查看以回答该问题。
  • 定义该用户行动路径和那些用户行为的特定事件、事件属性和用户个人资料属性。
  • 事件和属性需要精准定位并且发送到Mixpanel中。

例如,假设需要为一个音乐共享App设计埋点方案。已经确定对我们的业务而言最重要的指标是收入,因此首先要解决与收入相关的目标,将其与问题联系起来,建立用户行动路径,然后选择要埋点的项目:

目标: 推动更多的歌曲购买。
 问题: 哪个音乐艺术家能带来最多的收入?
 用户行动路径: 登录 -> 听歌 -> 买歌
 埋点细节:
 事件名: 登录
       -属性 1: Userbame | 样例: (dexter)
       -属性 2: Age | 样例: (29)
       -属性 3: Gender | 样例: (1)
 Event name: 听歌
       -属性 1: Song Title | Example Values: (Stairway, Flow, California)
       -属性 2: Song Artist | Example Values: (The Rolling Stones, The Beach Boys)
       -属性 3: User Plan Type | Example Values: (Free, Premium)
 Event name: 买歌
       -属性 1: Song Artist | Example Values: (The Rolling Stones, The Beach Boys)
       -属性 2: Song Price | Example Values: ($0.99, $1.00, $2.00)
       -属性 3: User Plan Type | Example Value: (Free, Premium)

Mixpanel的客户端库默认情况下会添加许多重要属性,因此您不必担心通用属性,例如设备类型,浏览器,操作系统,城市等。

埋点方案模板

下面提供了以下针对特定垂直领域的埋点方案模板:

空白模板

这里再提供一份空白的埋点方案模板。你可以复制一份,并基于制作自己的埋点方案。

本文由 106B 作者:空谷 发表,其版权均为 106B 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 106B 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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